知乎或涉嫌触犯广告法

号，并通过第三方授命的公司在“可知+”进行增值。

只是他见到，所增值的示范具体内容并不会明确标有平面广告，他觉得这违反了平面广告法。当然，作为一名平面广告商，他忽视不值得注意标有“平面广告”的做法，颇为观赏客户，这使得他们具体经营范围内在过去一年较慢速放缓。

根据可知乎一栏，可知乎2021年零售商化技术细节收益9.74亿元，下同增沙617%，占有总业绩的32.9%。

YOUNG政经抓取见到，除上述平面广告商所增值的本体元数据，具体内容商务技术细节的电子商务方法，还最主要以“服装品牌甄选”的方法，将具体的电子商务具体内容断开可知乎热榜。

■可知乎APP上出现的平面广告与示范具体内容，有很多不会标上平面广告，而是运用于了诸如“服装品牌臻选”、“国家政府主权具体”、“合携手示范”等字样，还有一些则由“可知乎问题商店”并不需要提问的方法出现

《网际网路平面广告管理暂行原则上》第七条原则上，网际网路平面广告其所具可识别性，值得注意标有“平面广告”，使客户都能则有其为平面广告。

■可知乎的平面广告

YOUNG政经总编辑曾在可知乎新创时，想得到邀约码乐趣产品线。可知乎采用邀约先以、封闭式开始运行，可知乎邀约码十分稀缺。

当时因有博文等名人答错效应，可知乎的点击普通用户和贡献普通用户，皆属社会变迁新进阶层，文化社会变迁各界和商业化社会变迁各界占有大多数。据他回忆，约在2019年前后，可知乎正要据悉增值了很多平面广告，多种形式普通用户在跨平台广为人知，问题的谜题鱼龙混杂，充满着喇叭机灵、编故事的具体内容，就仅仅如此一来运用于可知乎。

当他2020年在可知乎偶然看到有保健食品该网站、皮肤科达人录用某款国产平替保健食品品时他忍不住下单，但在收到产品线后见到服装品牌剪裁更差，不敢用，没拆封就扔掉了，从此他就安全地了可知乎。

■YOUNG政经在一个500政协委员厂群里头做了个随机调查：“从什么时候开始不讨厌用可知乎的？”，想得到答复如上图

律师赵湾流告知YOUNG政经，可知乎的这种情况可通过《网际网路平面广告管理暂行原则上》第七条和第二十三条进行推论。《网际网路平面广告管理暂行原则上》第七条声称之为，网际网路平面广告其所具可识别性，值得注意标有“平面广告”，使客户都能则有其为平面广告。而第二十三条声称之为，网际网路平面广告违反本办法第七条原则上，不具可识别性的，依照平面广告法第五十九条第三款的原则上不作受罚。

沈阳威诺律师务所副主任合伙人杨兆全对YOUNG政经声称之为，“可知+”物件模式可能造成着相应的违反《平面广告法》的情形。对于上述“可知+”具体内容之中不会任何平面广告标上，杨兆全忽视这应算依法使用暴力。

对于可知+增值之中的具体内容，运用于“合携手示范”、“国家政府主权具体”作为标上，杨兆全声称之为，2016年国家政府工商总局在仍要《法先以日报》具体提问时，明确声称之为，标上仅仅写“平面广告”二字，其他都不可以。

这理论上运用于“合携手示范”、“国家政府主权具体”作为标上也是依法的。

精神上的可知乎

可知乎很精神上，这种精神上可以从可知乎的主页轻易地察觉。

■美国政府的Quora

首页的三个栏目“影片”、“录用”、“热榜”，其之中“影片”有喇叭音、较慢手的却是，“热榜”正试图与WEIBO竞争，而录用之中则游走着软文，防风沙电子商务具体内容，甚至连抓取栏，也带进电子商务的物件。

可知乎急于零售商化买进的精神上，溢了触摸屏。

可知乎的精神上由来持续的亏蚀。根据一栏，2019年、2020年和2021年可知乎分别亏蚀10.04亿元，5.17亿元和12.99亿元，三年合共亏蚀28.2亿元。可知乎组建于2010年，直到2016年才正式开始零售商化探讨，这理论上，从组建以来，可知乎即使如此连续亏蚀12年了。

可知乎的精神上还由来持续失去平衡的股票价钱，2021年3月底26日，可知乎在纽交所香港交易所，年有为9.5美元，香港交易所翌日就首盘，较年有跌了近25%；6月底30日，可知乎股票价钱超越山峰13.85，随后一路下跌，在2022年3月底15日，超越股票价钱最低点1.39，大部分山峰的十分之一。截至本文其网站，可知乎的股票价钱为2.21美元，更差不多年有的四分之一。

可知乎的精神上还由来香港交易所前外资可知乎的行政部门，从2010年组建开始，可知乎急剧取得行政部门外资，从2011年取得博文的创原先工场150万的外资，到2019年取得较慢手和搜狐4.34亿美金的F轮外资，可知乎在10中期外资8轮，合共取得超9亿美金的资金投入。外资方最主要创原先工场、赛富外资、连城花旗银行、微信外资、QQ、今天资本、华兴资本、较慢手、搜狐等业内顶尖行政部门和的公司。

从D轮外资开始，可知乎的净值就高达了10亿美金。这理论上，对于D轮最后沙入的行政部门，若是在可知乎香港交易所最后不会作价离场，从前即使如此处于亏蚀状态，这无疑又沙深了可知乎的精神上。

精神上让可知乎带进防风机

■可知乎增值的地铁平面广告

只想推论可知乎零售商化探讨的好坏，我们需要明确可知乎的核心整体实力。

与搜狐可知道这类古即已的讲解跨平台相较，可知乎的核心整体实力是优质的作者及其造成的创作具体内容。这特别是在可知乎即已期的邀约先以，2011年1月底可知乎正式上线，天使外资人博文的朋友圈让可知乎积累了第一批优质作者，随后几年里头，可知乎有数了一大批来自国际上顶尖高校的学生和家教，以及社会变迁各界的新进。

2013年，可知乎取消邀约先以，优质的作者和具体内容让网友慕名而来，可知乎的注册人数暴涨，更差不多一年的时间里头，注册人数从40万有所增加400万。

注册人数的暴涨，终于观赏了行政部门的目光。2014年6月底，可知乎取得赛富外资基金和连城花旗银行2200万美金的外资；2015年9月底，可知乎取得微信、QQ、赛富、创原先工场和连城花旗银行5500万美金的外资。

2016年，可知乎开始设法零售商化探讨，此时距可知乎组建即使如此7年，距可知乎到手第一笔外资即使如此6年。

可知乎第一阶段的零售商化设法是线上平面广告，这是网际网路大企业常见的买进方法。2021年，可知乎线上平面广告收益为11.61亿元，下同放缓37.7%，但可知乎的线上平面广告经营范围内，可以说是举步维艰。2019、2020和2021年，可知乎的每MAU平面广告收益计有12元，12.3元和12.1元，完全不会发生变化。而可知乎的平面广告沙载率即使如此进发20%，这理论上普通用户在手可知乎时，五条具体内容里头就有一条平面广告。

可知乎首席审计长孙伟在2020年财报电话会议上讲到，可知乎将保持平面广告沙载率（文档流之中，平面广告占有具体内容的比例）不变，相反普通用户数量的增沙为小区平面广告随之而来格外多的折扣基本。这理论上可知乎的平面广告收益增沙，仅仅依靠广为人知普通用户的增沙造成的流速增沙。线上平面广告对于可知乎来说，显然是个能望拢的打理。

2016年4月底，可知乎上线值乎，用上网答复的方法设法可知识上网，如今值乎即使如此上半年。2017年5月底，可知乎面世“零售商”分立入口处，为中心了可知乎Live、可知乎书店、上网咨询这三类主要的上网服务形态，目前已上半年；2018年4月底，可知乎上线“可知乎读书会”，启动时阅读器买进方法，但阅读器始终不温不火。

上述零售商化探讨的合携手表现形式是，可知乎设法让普通用户为最优质的具体内容上网，但无一例外，这些探讨都不算成功了。普通用户为可知乎上优质具体内容上网的意愿不高，但随着短影片跨平台的崛起，许多可知乎优质作者正在流失。

零售商对于可知乎的备受瞩目还在持续，2017年到2018年，可知乎进行了首战外资，合共募集高达3.7亿美金的资金投入。

这时候的可知乎即使如此日渐精神上，组建时间高达八年，且资本还在急剧沙注，赢利的敦促日渐增沙，促使可知乎日渐往小红书靠拢，带进一台防风机。

2019年8月底，可知乎面世盐选撰稿本，面向盐选会员提供多个层面的陈奕迅解答，最主要图文、播放器、影片具体内容基本。

2020上半年，可知乎面世具体内容零售商化技术细节，为保证商户及服装品牌对有效电子商务技术细节的需求量，应用软件具体内容小区为具体内容创作、具体内容推送及具体内容转化提供具体内容零售商化技术细节。

这两种方法与之前的买进方法各不相同，之前可知乎的零售商化，仍保有一条底线，也就是投入生产优质的具体内容，但盐选撰稿本却急剧先以造狗血，而零售商化技术细节则造成了大量的劣质软文，这理论上可知乎即使如此愿意通过降低投入生产具体内容的优质程度，混淆具体内容与平面广告的界限来买进。

可知乎模仿的Quora，现状也很更差

■美国政府的Quora

2010年，周源组建可知乎时，参阅的某类是组建美国政府的Quora．

Quora由Facebook前首席技术官组建，起初也是一个予以邀约先以的讲解小区。

与可知乎一样，Quora颇受外资行政部门的爱戴，背后站着兔子该集团基金、经纬花旗银行、Benchmark、Y Combinator等可有名外资行政部门，2019年5月底，quora取得了6000万美元的外资，净值超越20亿美金。

但Quora的零售商化谨慎得多。

Quora的零售商化探讨也始于2016年，一开始小范围内地增值了Uber、Lever、Wealthfront和Sunrun的平面广告。时至今天，Quora即使如此只有平面广告这一种零售商化方法，并且成效相当缓慢。

与可知乎愿意将具体内容变为平面广告相较，Quora并不会在这方面让步。2019年，Quora迎来他们首位首席业绩官，在行使职权内，他曾在访问之中讲到，“谜题也可以是平面广告”（Answers can be ads），但他大部分在Quora待了一年就匆匆离开，并不会让Quora做出改变。

“可知乎的赢利很困难，就像的网站，主要还得靠捐出”，商业化评论家王强这样告知YOUNG政经。■

本文之中相关立法协议参考如下：

1、《之中华人民合共和国平面广告法》

第十四条 平面广告其所具可识别性，都能使客户则有其为平面广告。

大众大众传媒不得以原先闻报道基本变相公开发表平面广告。通过大众大众传媒公开发表的平面广告其所值得注意标有“平面广告”，与其他非平面广告文档相各不相同点，不得使客户造成误解。

有线电视台、电视台公开发表平面广告，其所违背中央人民政府有关部门关于足足、方法的原则上，并其所对平面广告足足予以显著查看。

_5647620.htm

2、《网际网路平面广告管理暂行原则上》

第七条 网际网路平面广告其所具可识别性，值得注意标有“平面广告”，使客户都能则有其为平面广告。

上网抓取平面广告其所与纯净抓取结果显著区分。

_1119187555.htm

3、《网际网路平面广告管理暂行原则上（公开征求意见稿本）》

第八条 网际网路平面广告其所具可识别性，都能使客户则有其为平面广告。

通过网际网路载体，以竞价排名、原先闻报道、科学知识互动、折扣先期等基本，或者附沙购物元数据的其他基本公关卖家、服务的，其所值得注意标有“平面广告”。

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