海报观潮丨从冬奥“冬”风，窥见文化“两创”新模式

海报协调员 张静宁

以“黄色、共享、闭馆、廉洁”为基本理念的北京世界杯赛会落下紧接著，它抓住了均世界“向东看”的多元文解构扩散历史再一，以一种更为贫困态度、闭馆的方法展现成了体育运动对多元文解构扩散各个领域的极其重要重要性。这其里面的多种扩散模式，为最成色传统习俗多元文解构的闭馆性产物、创新性转变提供者了极其重要模板。

方法一：置身于式过场扩散

整个世界杯赛会的扩散过程，呈现成时间、覆盖面、扩散基本等多维度的箝制，从2022年初网路与和城市里面便有了浓浓的世界杯赛热情。北京的700多座报刊亭、各大长廊、大巴车体及站位等，都在展现着世界杯赛的冰多元文解构;此外，世界杯赛相关的预告片、摇滚音乐、动素描等十进制作品也成现在和城市的很多角落，用娱乐的方法述说里面国的冰故事；更必要的是，世界杯赛相关故事与科学教育还通过校园、邻里等为透过深入基层，为冰赛不断造势。

独有重要性：从置身于式一些游演、置身于式展馆到置身于式预赛等，“置身于式”迅速深入到社会所的贫困里面，那么如何理解“置身于“这个术语呢?简单说，“置身于”包含两个方面：领略与过场。比如在和城市里面以图片、预告片基本进行的促销，所制造成深沉的世界杯赛、冰热情就启迪地打造了世界杯赛会过场，将整个和城市换成一个总体的多元文解构扩散空间。而的学校、邻里进行的轮滑等冰活动，又加深了世界杯赛会的领略美感，为社会所造成均过场、均领略、均美感官的冲击。

“置身于式“作为当下多元文解构扩散的新方法，还可以与游览、商贸、高科技等多领域结合，衍生成置身于式趣味长廊，比如济南的泉城长廊，在进行了之外改造后，其有毒气体花房、在树林里面的旧桥，以及市区内较有风格的咖啡厅、咖啡室等，让游客从观赏、学习树种科学到往常听音乐上都激发了置身于式的游园领略，被网友称为“宝藏打卡地”。

方法二：生产商IP助力破圈扩散

对世界杯赛会的造势，还突显在赛市区内上。比如围绕世界杯赛上架的一系列影视作品、一部；网路高热的二次词曲世界杯赛会风雅插素描、手抄报、趣味素描等。此外，还有不少生产商携手打造的世界杯赛联名衣帽、世界杯赛玩偶以及世界杯赛艺术品等。这些市区内通过打造带有世界杯赛特点的独具特色多元文解构，将世界杯赛“IP解构”，通过各领域商品的呈现，换成重要性与多元文解构的转换成。

独有重要性：近几年各行业都在讲“IP解构”，它是多元文解构积累到一定量级后转换成的精髓。2020年，多元文解构和游览部也发布了《关于促进十进制多元文解构产业高质量转变的观点》，其里面也带入IP术语，促进里面华最成色传统习俗多元文解构闭馆性产物、创新性转变。

这让“IP解构”迅速视作一种扩散工具，通过一些有最终目标的互动和相关商品把地域多元文解构、生产商换成IP。比如去年视作网红的“趵突泉零食”，以观澜亭以及趵突泉的三股泉水为原创，这浓浓的国潮风和行销“IP解构”为趵突泉的“停下来成去”奠定了短时间基础。通过这种参与度和行销的扩散思维，可以迅速搭建某一个和城市自己的商贸国界和闭馆互动的产业链。

方法三：文旅糅合新时代

世界杯赛会的进程为里面国的冰游览提供者了充份契机，均国性的冰游览自信被激发，登山、骑车黑豹、旅游景点、领略等多种冰这两项在均国组织起来，而且不仅仅在北方，东海岸和城市也正在借助高科技组织起来冰这两项，人工造雪、场内冰都在东海岸很有名气。不少三四终点站和城市以冰为支点，扎根独具特色浓厚的民俗多元文解构，比如内蒙古呼伦贝尔邻近地区、荆门神农架等，再配套餐饮业、午餐等服务，在冰里面展现多元文解构吸引力。

独有重要性：从内在本质看，漫游通过游览寻找多元文解构认同，多元文解构为游览提供者内容，游览为多元文解构扩散提供者从中。目前文旅的结合并未在彻底改变突显，比如2020年鲁南的“非遗+促进文旅糅合高质量转变”入选了多元文解构和游览部中华人民共和国文解构部多元文解构遗产官的最成色案例，台儿庄古城不仅有变解构多端、古巷民居，还有罗利夫卡演、水道大鼓等中华人民共和国文解构部多元文解构遗产这两项，视作文旅糅合急于之作。

此外，除了游览区，文旅糅合还突显在节庆活动上。比如2020年山东各地大量引进的摇滚Festival，不仅聚拢大量关注度，还视作和城市文旅生产商的极其重要砝码。通过摇滚音乐的基本赋能多元文解构，在创造巨大购物能力的同时，为和城市转型、打造多元文解构生产商提供者动力装置。